《布赫迪厄論電視》一書之心得

【文／林柏瑋 (國立中央大學客家社會文化碩士班研一生)】

 

《布赫迪厄論電視》此本書談及「媒體」這個場域中，人、事、物，都具有影響性，從結構面去觀看，其實存在著依附性的關聯。因應著經濟取向，使得電視台在進行訊息傳播時受到壓制，訊息線在傳播的軌道中，並非直行。書中透過布赫迪厄〈Bourdieu, P.〉對新聞場域的批判，作者以處在社會學家場域的身分，談論新聞機制上的問題點。社會學家是對事實的追求，對於社會現象做出批判及提出改變現狀的方式。媒體是站在訊息傳播上的尖端，提供平台給予大眾獲取知識及訊息。本應當是給予客觀、真實性的報導，如今卻因商業化的介入，而形成令人詬病的新聞界生態。也因此，布赫迪厄談論到場域內部的運行模式，及對其他場域的影響。其書中提到：「結構性的束縛，如何作用在這個場域之上，此場域本身是受市場限制所宰制的，但它也多少地改造了其他內部場域的權力關係，影響了人們在其中的作為，其中所生產的事物，並且如何在就現象層次而言非常不同的世界裡，產生類似的效果。」(2002：104)

布赫迪厄其實在批判的過程中，也是受到場域的帶動影響，由新聞場域因應市場機構，影響內部人員在執行、生產上的行為，也因此影響了處在社會學場域中的布赫迪厄，啟發他去思考，進而提出批判的論述。而這個現象，在目前的社會中也是持續進行的模式，藉由各種場域之間彼此互相影響，因而帶動起整個社會去做思考。若各個場域之間是以獨立方式各司其職，彼此之間相互制約、成長，那麼社會也會因此擺脫市場機制的束縛。但是這是由正向的想法作為出發點，依目前資本主義掛帥的現世而言，結構上脫離大公司財團，是不容易的事。以書中所提及的媒體界為例，新聞場域受到市場箝制的來源在於收視率的確保，也是就因大眾的喜好度所挾帶而來的金錢，而金錢的出處則在於財團的配給。財團的金權強壓過了新聞場域生產新聞的本質性，造成今日新聞的真實性與廣度限縮。

如同冠名節目，在過去節目與廣告之間的分界，雖不能說非常明確，也許會透過置入性行銷的方式進入節目中，以此種點到為止的方式介紹產品。如今為因應經濟取向及趨勢，NCC國家資訊傳播委員會在民國一百零一年決議通過「國家通訊傳播委員會電視節目贊助暫行規範」，於第六點「冠名贊助指節目名稱冠有贊助者之事業、機關（構）、團體或其廠牌名稱，適用本規範前揭規定。」定義冠名節目。此舉使今日的電視節目中，名稱出現如高野家滴雞精奇皇后等節目名稱。就經濟取向而言，冠名為電視公司所帶進的利潤極高，也間接帶動市場中資金的流動；就文化取向而言，節目名稱前冠上商品公司名稱，已抹煞節目的本質，對於名稱的意義已變調。先前電視台提倡，為跟進時勢，須開放冠名商品在播出內容及廣告中出現，並提出此方式才是對節目有實質上的幫助。此舉令人不禁感到疑惑，冠名獲得的經濟效益對於節目而言是種誘因，藉此機會獲得金錢。但是對於消費者，以及整體社會而言，是否有實質上的幫助？還是這些金錢的流轉只存在於資產階級裡互相流動，反而是剝削了其他經濟階層的群眾？

參考資料
布赫迪厄，林志明譯，2012，《布赫迪厄論電視》，台北：麥田。
國家通訊傳播委員會電視節目贊助暫行規範。2012。國家通訊傳播委員會。http://goo.gl/W4OVCo 取用日期：2014/10/10。

 

 

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