【文／邱俊榮 (中央大學客家政治經濟研究所研二生)】
書名：小鎮行銷全世界
作者：藍麗娟
去年的紐西蘭吸引了380萬個觀光客，然而有120萬的人口都來到這個小鎮「皇后鎮」，僅僅只有15000人居民的皇后鎮是一個風景如畫的小村莊，向來都是以冒險旅遊聞名，可是在零下的寒冬裡，他是怎麼吸引這麼多觀光客的呢？答案是「冬季慶典」（winter
festival）。
在紐西蘭，不論是觀光業或者是農業，向來都是厭惡冬天的，因為一到冬天他們的生計就會受影響，為了扭轉這樣的局勢，1975年的皇后鎮就開始舉辦了冬季的慶典，當初只是為了活絡地方上的活動，沒想到到了今天皇后鎮的冬季慶典，不在只是社區的驕傲與精神，而是創造收入，並且讓贊助商源源不絕的投入的黃金之地了，皇后鎮也成為了紐西蘭當地更重要的行銷工具。
可是在這個小鎮上舉辦如此大型的慶典一定需要廣大的人力物力，有一個疑問是：這些經費是哪裡來的呢？答案是地方政府，因為當地的地方政府強制向旅遊業徵收稅賦，並且撥給目的地皇后鎮當作宣傳的經費，以行銷當地的旅遊業，但是這些稅賦並不能滿足廣大的觀光客的需求，企業商的贊助就成為了另一個最重要的經費來源了，儘管有人批評太過於商業化，但是歷史悠久的冬季慶典並不擔心會失去他的主體性，他們擔心的是如何去吸引更多的觀光客，同時又能兼具地方上的生態與生活負荷，因此永續經營就成為了一個很好的目標。
為了衡量慶典的經濟效果，今天他們還蒐集了觀光客的電子郵件，並在慶典過後進行線上的問卷調查，放眼台灣是否能夠這樣做呢？
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